民族品牌閃耀NBA賽場(chǎng)的背后，MVP庫(kù)里緣何牽手李寧

北京時(shí)間6月2日，一則重磅體育合作消息在國(guó)際籃球圈引發(fā)關(guān)注：四屆NBA總冠軍、兩屆常規(guī)賽MVP、國(guó)際籃壇超級(jí)巨星斯蒂芬·庫(kù)里及庫(kù)里品牌（Curry Brand），與李寧品牌達(dá)成長(zhǎng)期深度合作。這場(chǎng)跨國(guó)界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅是庫(kù)里個(gè)人職業(yè)生涯與品牌布局的全新起點(diǎn)，更標(biāo)志著國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌正式站穩(wěn)NBA頂級(jí)賽場(chǎng)，在全球高端運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)歷史性突破。

作為當(dāng)今世界籃壇的標(biāo)志性人物，庫(kù)里憑借堅(jiān)韌拼搏的賽場(chǎng)表現(xiàn)、永不設(shè)限的突破精神，斬獲無(wú)數(shù)榮譽(yù)，引得全球億萬(wàn)球迷追捧，庫(kù)里品牌已經(jīng)成為兼具實(shí)力與人氣的國(guó)際頂級(jí)體育IP。過(guò)去半年，和上一任國(guó)際品牌結(jié)束長(zhǎng)期合作的庫(kù)里成為運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)備受矚目的“自由球員”，諸多國(guó)際知名品牌紛紛入局角逐，最終，這位NBA超級(jí)巨星將未來(lái)的品牌藍(lán)圖交給了中國(guó)民族品牌李寧。

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，中國(guó)品牌想要打動(dòng)國(guó)際頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，往往需要依靠更高的報(bào)價(jià)、更大的商業(yè)承諾或者更寬松的合作條件。而如今，產(chǎn)品本身的質(zhì)量和表現(xiàn)，開始起到更重要的作用。縱觀此次合作，硬核產(chǎn)品力是打動(dòng)庫(kù)里的主要原因之一。庫(kù)里直言：“李寧具備頂尖產(chǎn)品力與創(chuàng)新力，這也使我對(duì)雙方未來(lái)能夠在籃球、高爾夫和運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域共同創(chuàng)造、拓展充滿信心。”

新華社照片，波士頓（美國(guó)），2022年6月17日 （體育）（2）籃球——NBA總決賽：勇士隊(duì)奪冠 6月16日，勇士隊(duì)球員庫(kù)里（中）展示總決賽最有價(jià)值球員獎(jiǎng)杯。 當(dāng)日，在2021-2022賽季NBA總決賽第六場(chǎng)比賽中，金州勇士隊(duì)客場(chǎng)以103比90戰(zhàn)勝波士頓凱爾特人隊(duì)，以總比分4比2奪得總冠軍。 新華社發(fā)（董旭東攝）

比產(chǎn)品實(shí)力更契合的，是雙方根植于心的體育精神共鳴。李寧作為民族品牌，由體操奧運(yùn)冠軍李寧創(chuàng)立，自帶純粹的運(yùn)動(dòng)員基因與拼搏底色，與庫(kù)里突破質(zhì)疑、終身精進(jìn)的職業(yè)信仰不謀而合。庫(kù)里在官方賬號(hào)上稱與李寧的攜手是“一生的結(jié)伴同行”。

李寧在內(nèi)部全員信中，深度闡釋了此次合作的深層意義，也道出了國(guó)貨深耕體育、逐夢(mèng)全球的初心：“這次合作絕不只是簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)員簽約，它所承載的意義遠(yuǎn)超商業(yè)本身，我們選擇與庫(kù)里品牌攜手，不僅是因?yàn)閹?kù)里在賽場(chǎng)上的成就，更是因?yàn)榭吹搅宋覀冸p方對(duì)體育精神的共同追求。庫(kù)里富有創(chuàng)造力、永遠(yuǎn)追求突破的精神，以及他對(duì)青少年和社會(huì)的責(zé)任感，與我們品牌‘一切皆有可能’的理念高度契合。”

不同于傳統(tǒng)球星代言，本次合作是全方位的品牌共建，以籃球和高爾夫?yàn)槠瘘c(diǎn)，圍繞多品類專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備開發(fā)、體育文化推廣與新一代年輕運(yùn)動(dòng)群體鏈接，共同探索李寧品牌與庫(kù)里品牌全球化發(fā)展的更多可能。

曾經(jīng)，NBA頂級(jí)賽場(chǎng)長(zhǎng)期被海外品牌壟斷，國(guó)貨品牌始終在突圍前行；如今，與庫(kù)里的正式牽手，讓李寧、讓中國(guó)國(guó)貨真正站上全球籃球舞臺(tái)的核心C位。以體育為橋、以專業(yè)為翼，打破海外品牌壟斷，向全球傳遞中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新力量，開啟國(guó)貨閃耀全球體壇的全新篇章。

原標(biāo)題：《民族品牌閃耀NBA賽場(chǎng)的背后，MVP庫(kù)里緣何牽手李寧？》

題圖來(lái)源：官方圖 圖片來(lái)源：官方圖，新華社

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 金雷