NBA雷霆隊球星亞歷山大告別匡威，重返NIKE陣營

6 月 16 日，NBA 雷霆隊當家球星謝伊·吉爾杰斯-亞歷山大（Shai Gilgeous-Alexander）在個人 Instagram Stories 中發布了一段視頻短片，他的個人 logo 在加速旋轉中分裂為兩個 NIKE Swoosh，暗示他將加入 NIKE 陣營，隨后 NIKE 發布聲明確認了這一消息。

這是一個出人意料的消息。在此之前，亞歷山大是 NIKE 公司旗下匡威品牌的簽約球員，同公司旗下品牌之間的球員流動雖有先例，但本身就不多見，尤其亞歷山大在匡威是有簽名鞋系列的，這種情況下更換品牌更是少見。

也正因此，這一變動讓人對匡威籃球業務的未來充滿擔憂。3 月底發布的 NIKE 公司 2026 年第三季度財報顯示，匡威品牌營收 2.64 億美元，同比大跌 35%，在公司整體相對穩定、北美市場出現復蘇跡象的背景下，匡威的業績是嚴重拖后腿的。

此前也有傳言稱 NIKE 或將出售匡威品牌，不過 NIKE 公司 CEO 艾略特·希爾（Elliott Hill）在財報電話會議中表示，匡威仍是 NIKE 公司大家庭的重要組成部分，“我們對其長遠發展前景充滿信心”。

團隊正采取果斷措施將其帶回健康業務軌道，而這其中或包括調整業務結構，將籃球業務的“門面”調至 NIKE，或許意味著匡威目前將從這一領域暫行撤退。

匡威本身合作的現役 NBA 球員數量就屈指可數，亞歷山大又是其中唯一擁有個人簽名鞋的。匡威在 2019 年推出 All Star BB 宣告回歸專業籃球市場，但在 2025 年亞歷山大首款簽名鞋 SHAI 001 發布后，品牌的實戰籃球鞋重點就都放在了 SHAI 001 之上，這也是目前匡威官方唯一在售的籃球鞋型號。

放走亞歷山大，或代表匡威接下來的重心將更加精準聚焦在青年文化這一核心。

對于亞歷山大來說，簽約 NIKE 其實也是回歸。2018 年他加入 NBA 后的首份球鞋合同就是和 NIKE 簽的，直到 2020 年 7 月轉投匡威。2024 年亞歷山大和匡威續約同時升級了合作關系，他被任命為匡威籃球創意總監，同時確認推出首款簽名鞋，SHAI 001 在 2025 年 2 月正式發布，亞歷山大親自參與到了設計中。

雖然制造犯規博取罰球的打法充滿爭議，但亞歷山大依舊可以說是當下 NBA 聯盟最具統治力的球員之一，他在最近兩個賽季連續斬獲常規賽 MVP，并曾率隊奪得 2024-25 賽季總冠軍、個人榮膺 FMVP。

與此同時，他也是聯盟當下最時髦的球員之一，對穿搭和設計都有著自己的想法。匡威全球高級鞋類創意總監 Steven Keating 就曾表示，自己 20 多年職業生涯中首次遇到像亞歷山大這樣能夠自己畫設計圖的球員。

球場實力之外還有潮流品味的加持，是亞歷山大在球鞋領域的優勢，如今和 NIKE 攜手，亞歷山大也有望進一步提升個人及其簽名鞋的時尚影響力。SHAI 001 發布已經有一年多，按照球鞋迭代慣例，也到了應該發布第二代的時間點，轉至 NIKE 陣營后，SHAI 002 是會承接匡威時期第一代的極簡風格設計，還是會在設計和科技配置上迎來顛覆性的升級，這讓我們非常期待。